冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了！墩儿也成为各银行的“引流”神器啦！
办冬奥主题信用卡
满足条件可领“墩”
“你们想要的冰墩墩在这里！”“我们帮您实现‘一户一墩’！”近期，“冰墩墩”的火爆，让银行客户经理活跃了起来，纷纷向新老客户推荐冬奥会主题信用卡。
记者在采访中注意到，作为2022年北京冬奥会的合作银行，中国银行去年就推出了北京2022冬奥主题信用卡，办卡后连续三个月单笔刷卡超过199元，就有机会领到一对手办式的“冰墩墩”和“雪容融”摆件，活动时间到今年3月31日为止。
“我们有些客户在前期已经拿到了。总行去年12月份补了10万套，近期发现很火爆，又进行了补货。之前没想到这么火爆，过年期间客户都在咨询。”中国银行北京分行一位客户经理对《金融时报》记者表示。
除中国银行外，工商银行、农业银行、建设银行、交通银行、招商银行、民生银行、华夏银行、北京银行均推出了冬奥主题信用卡，信用卡封面为可爱的“冰墩墩”，不少银行也推出了满足相应条件即有机会获赠吉祥物玩偶等活动。
那么，免费“冰墩墩”真的好拿吗？每家银行都有不同的标准。
持有农业银行冬奥会主题信用卡的新客户首刷卡片即可获得一次抽奖机会，于首刷次月可参与抽取冬奥会吉祥物玩偶、手办、抱枕等礼品。
持有民生银行2022年冬奥会主题信用卡的客户，在核卡后的前3个月内，绑定微信或支付宝连续3个月交易，每月满3笔不限金额，就可以选择冬奥会吉祥物的礼盒套装。
北京银行的信用卡持卡客户需要在核卡后的60天内（含核卡当日）成功激活主卡，并绑定该行掌上京彩App即为达标客户，达标后30天（含）可领取吉祥物抱枕一个。
借势主题营销
丰富信用卡使用场景
对于银行借冬奥会和吉祥物等热潮开展获客营销，业内专家分析称，一方面，一些银行业机构积极主动参与大型活动并提供相应的金融服务，对借势营销的手段非常熟悉；另一方面，银行业机构也具有持续获客的需求，期望借助热点事件获取客户增长。
值得关注的是，业内专家表示，除短期获客外，银行持续做好客户服务体验的优化至关重要。
“对金融机构来讲，主题营销以客户的短期热情为切入点，虽然转化率高，但持续性不强，若不能通过后续服务来提升中长期活跃率，大量的睡眠户也是一种资源浪费，对金融机构未必是一件好事。”薛洪言认为。
消费者应保持理性
回归实际使用需求
面对免费的“冰墩墩”，不少人为之动心。对此专家提醒，有可能随着产能的增加，“冰墩墩”的缺货现象会逐渐缓解，所以对于消费者来说，还是要回归到信用卡的实际使用效能和需求上来看，谨慎办卡。
“对银行等金融机构来说，开展相关营销活动，如赠送礼品往往附有一定条件，对这些条件一定要全面、如实向用户披露；对用户来说，要从自己的真实需求出发，选择参与相关活动，如果办理信用卡一定要基于自身消费需求，不要为办理而办理；对相关活动的前提条件，要事先了解清楚。”董希淼表示。
易观高级分析师苏筱芮提醒，对于持卡客户来说，如果信用卡并非刚需，而是冲着礼品去的，那么就需要关注相应规则，例如银行提到“有机会”获取礼品，需要了解具体名额等限制条件以及消费达标条件。此外，一些活动还有日期限制，从申卡到下卡直至可以持卡消费的时间如果晚于活动截止时间，也可能获取不到心仪的礼品。
“基于消费者保护的考虑，现阶段监管对于消费者持卡数量做了一些限制，如信用卡总额度的管理、借记卡一类户数量管理等，如果消费者对金融服务没有需求而盲目办卡，某种意义上也是一种浪费。”薛洪言表示。
内容来源：金融时报
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